UFC ще продължи да използват AI в рекламите, въпреки отзвука

Публикувано на: Април 22, 2026 в 12:03 ч

ММА

Коментари: 0

Използването на изкуствен интелект от UFC в рекламното съдържание остава точка на напрежение с част от феновете на UFC, а последните коментари на Крейг Борсари ясно показват, че компанията не планира да се откаже от него. В интервюто си с Джейк Арие главният директор по съдържанието на UFC защити AI като производствен инструмент и го определи като част от стремежа на компанията да продължи да променя начина, по който представя събитията.

UFC отвръща на отпора на изкуствения интелект: "Не е заместител на създаването на съдържание"

Критиките на феновете се засилиха през 2026 г., когато по време на новата ера на промоцията Paramount+ се разпространиха реклами на UFC, създадени или подпомогнати от изкуствен интелект, включително реклами, които предизвикаха отпор онлайн, защото изглеждаха евтино или незавършено. Дана Уайт отхвърли тази критика през март, като заяви пред репортери, че не го интересува дали феновете са разстроени от това, че компанията използва ИИ в рекламни материали.

Борсари подходи по-премерено от Уайт, но посланието беше подобно. Запитан за последните рекламни клипове на UFC, в които е използван изкуствен интелект, включително материали, свързани с битката за титлата на BMF и събитието в Белия дом, Борсари заяви, че технологията дава на продуцентските екипи нови възможности за разказване на истории, а не замества хората, които стоят зад крайния продукт. В разговор с Джейк Арие в предаването Against the Cage той обясни:

"Начинът, по който гледаме на ИИ, не е заместител на създаването на съдържание, а по-скоро начин да го подсилим. Не е по-различно от това да използвате може би зелен екран. Искам да кажа, че това е техника и технология, която се развива с достоверни темпове. Ако не разгръщаме възможностите и не търсим различни начини за правене на неща и разказване на истории, нашата работа. Последното нещо, което искам екипът ми да е в застой и да играем на петите си и да играем на сигурно."

Борсари също така отхвърли идеята, че UFC предава творческия процес на подсказките и натиска публикуването. Той заяви, че редакторите и продуцентите все още оформят крайната работа, като ИИ се използва по-скоро по време на производствения процес, отколкото да действа като пълен заместител на вземането на човешки решения.

"Все още сме сравнително в ранните етапи на ИИ. Той не е просто да се поставят някакви подсказки и да се вземе крайният продукт от каквото и да е изплюто и да се продължи нататък. Нашите редактори, нашите продуценти го използват като инструмент за създаване на съдържание. Ще продължим да използваме ИИ и други технологии, за да се опитаме да създаваме съдържание по начин, по който не сме били в състояние в миналото."

Това обяснение идва в момент, когато UFC е изправена пред две отделни реакции на своята промо стратегия. Някои фенове виждат в ИИ евтин пряк път, особено когато официалните реклами изглеждат грубо в сравнение с по-полираните традиционни пакети, докато промоцията вижда в него част от по-голяма промяна в технологиите в спортните медии. В докладите за ответната реакция се отбелязва, че базираните на ИИ реклами на UFC често се разпространяват чрез репостове и критики на феновете онлайн, докато по-традиционните рекламни видеоклипове продължават да печелят похвали в официалните канали.

Коментарите на Борсари подсказват, че UFC ще продължи да се движи в тази посока. Той заяви, че компанията също така проучва постиженията в областта на аудиото, резолюцията и други производствени инструменти, като ИИ се вписва в по-голям план за промяна на начина, по който се създава и представя съдържанието.

Събитието на UFC в Белия дом, обозначено като UFC Freedom 250, е насрочено за 14 юни на Южната морава и в него ще участват Илия Топурия срещу Justin Gaethje за титлата в лека категория и Alex Pereira срещу Ciryl Gane за временната титла в тежка категория, както и Sean O'Malley срещу Aiemann Zahabi, Mauricio Ruffy срещу Michael Chandler, Bo Nickal срещу Kyle Daukaus, Diego Lopes срещу Steve Garcia и Josh Hokit срещу Derrick Lewis. Промоутърът е планирал също така организиране на фенско гледане на Елипсата, като безплатните билети ще се раздават чрез лотарийна система, превръщайки уикенда в по-голямо публично събитие, а не в стандартна бойна вечер.